
最近安德玛花 2.55 亿美元解约库里的消息,让不少球迷和行业人士都摸不着头脑。说句实在话,现在最看不懂的,就是安德玛的管理层了。
想当年库里还没成为联盟顶级球星时,安德玛用一份低价合同签下了他。谁也没想到,这份看似不起眼的签约,成了安德玛篮球产品线的转折点。库里凭借赛场上的高光表现,一次次刷新纪录,不仅让自己成了 NBA 的招牌球星,更把原本小众的安德玛篮球鞋,硬生生带进了主流市场。库里系列巅峰时期年销售额逼近十亿美元,安德玛能在耐克、阿迪的包围下闯出一片天,库里绝对是头号功臣。
时至今日,库里依然是 NBA 人气顶尖的球星,他的产品线销路一直稳定,粉丝忠诚度极高。但凡有点长远眼光的品牌,都会想着把 Curry Brand 打造成第二个 Air Jordan,靠着这个王牌 IP 持续收割流量和营收。可安德玛的管理层偏偏反其道而行之,只因篮球板块营收占比仅 2%,就开始收缩投入、砍掉布局,甚至不惜花重金解约库里。
这波操作说好听点是优化业务,说难听点就是卸磨杀驴、目光短浅。管理层眼里只盯着短期财报上的数字,却看不到库里这个 IP 背后的长期价值。Air Jordan 当年也是从球星产品线起步,如今早已成为耐克旗下的超级品牌,营收占比高得吓人。安德玛明明手里握着现成的优质资源,却选择亲手放弃,白白错失了品牌进阶的绝佳机会。
更让人唏嘘的是,安德玛解约库里后,李宁迅速拿下了这个重磅资源。库里的庞大粉丝群体和商业影响力,瞬间成了李宁的流量密码,帮李宁轻松抢占了原本属于安德玛的部分篮球鞋消费市场。相当于安德玛花了 2.55 亿美元,不仅送走了自己的摇钱树,还亲手给竞争对手递了一把助力的梯子。
做生意确实要算成本,但不能只算眼前的小账。安德玛这波决策,看似省了后续的投入,实则损失了未来可能带来的几十倍甚至上百倍的收益,还把自己辛辛苦苦打下的篮球市场份额拱手让人。只能说,这样的短视操作,真的让人看不懂。

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